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新型购物中心的设计关键-如何提升消费者的购物体验-及建营造

post time:2019-07-26 16:03:30

未出现电子商务前,购物中心是人们心中最便利的购物场所。但随着电商的兴起,消费者已经越来越不满足于购物中心提供单一购物功能,他们更愿意寻求一种整体的消费体验,也就是除了购物之外、关于“休闲娱乐”的需求满足。现代化新业态购物中心的缺乏让人们的购物体验质量停滞不前,今天及建就于你分享关于21世纪新型购物中心设计应考虑的四大因素。

 

由Kokaistudios设计的K11艺术广场

新型购物中心需要考虑的几个因素 (1)

1、循环

旧的购物中心通常会设定单一的循环动线,其目的是为了“迫使”消费者在购物途中尽可能经过商场的每一家商店。为了达到这一目的,购物中心通常会将椭圆的循环自动扶梯设立在相对隔离的位置。其中,螺旋形的购物中心在设计上最为极端——以螺旋式斜坡迫使消费者只能穿过整个购物中心才得以到达顶层。

事实上,现代购物中心应朝向更具组织性商业布局的方向发展。设计者可对咖啡馆、休息区等区域进行整合,以提供一种休闲娱乐的体验,替代以往将单一购物业态作为焦点的布局模式,而让消费者衍生出强制消费的抵触感受。

Chadstone购物中心由CallisonRTKL + Buchan集团打造

新型购物中心需要考虑的几个因素 (2)

2、可居住性

如今要设计一个新型购物中心,消费者体验和可居住性都是考虑的关键。旧的购物中心固有的封闭性将消费者与外部环境隔绝开。但如若购物本身不足以吸引消费者,那么为何不将设计关注点转移到消费者与大楼互动的适宜感受营造上。因此适宜的环境是现代新型购物中心设计的关键,如引入自然光、景观、绿化等元素都有利于更好地满足消费者的购物体验;除此之外,舒适的环境对购物中心工作者的身心健康也大有裨益。

Benoi设计的Parc Central

新型购物中心需要考虑的几个因素 (3)

3、开放空间

以上图例为我们展示了如何将分散的布局应用到新型购物中心设计中:将自然和开放空间纳入购物中心布局,创建具有分散布局的复合空间可大大地增加购物中心的吸引力。再比如在布局上,小商店和餐馆林立的林荫大道营造的休闲、舒适的体验感更有利于吸引消费者,而相对拥挤封闭的盒子购物中心则对消费者缺乏吸引力。

Benoi设计的Parc Central

 

新型购物中心需要考虑的几个因素 (4)

4、城市一体化

密封性是旧购物中心设计的常见问题之一,因为它们与周围的环境被完全区分。若现代新型购物中心设计在布局上设立大量的开放空间,那么分散的布局便可通过渗透结构使得项目与城市环境融为一体。如此一来,购物中心也可像城市公园般,不仅有休闲娱乐空间,同时通过增加零售商店和其他休闲服务,也将自身融入到周围环境中,为消费者带来更高层面的购物体验。