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购物中心“升级改造”应当怎样去做?打造差异化价值是其中关键

post time:2019-07-26 16:47:44

购物中心单一“购物”功能已无法满足消费者的需求,情感消费是当下消费者的共同诉求。面临这样的消费趋势,购物中心避免同质化,打造出差异化以成为一大商业命题。及建与你浅谈“老化”的购物中心应该如何做升级改造。

 

1、解决同质化问题

从购物中心设计出发,解决同质化问题的一个策略是精准定位与细分市场。购物中心应从消费者喜好倾向、消费观以及文化背景等方面综合考虑,为消费者构建独特的主题式购物中心,以吸引特定人群并建立消费者与购物中心的黏性。例如体量大的项目可以以符合购物中心设计理念的“大IP”来作为购物中心吸引各类群体及带来顾客人流的独特标志。

购物中心“升级改造” (1)

2、紧跟消费者趋势

如今年轻的消费群体的审美观逐渐提升,他们在追求物质的同时更追求精神消费和身份认同,也更愿意到符合价值观的消费场所进行消费。在这样的消费趋势下,在购物中心引入创新型业态是取悦消费者的关键,这代表购物中心设计需要紧跟消费者的消费趋势,并在购物中心业态方面不断调整从而以保证能够给予消费者全新的消费体验。

购物中心“升级改造” (2)

3、引进复合型业态

随着消费者的生活水平以及消费能力的提高,他们更多的是追求物质以外的一种生活方式。在这样的消费者趋势下,复合型业态的商业形式逐渐成为零售业发展的主流趋势,为消费者创建丰富多样的选择和体验是购物中心独特差异化价值的关键体现。