浅谈购物中心设计之氛围营造-项目调性如何输出表达-及建营造

当下商业地产行业市场日益增大，如果一个购物中心缺乏氛围所带给消费者的愉悦感官体验，放眼望去只有眼花缭乱的商品，那么这和网购有何差别呢？而购物中心与网购的差异就在于购物中心能带给消费者从购物体验中感知到的乐趣和愉悦，正是通过同时满足消费者的情感需求和购物需求，购物中心才得以在当下电商市场和商业竞争中脱颖而出，而项目调性如何输出表达，则成为设计师们所积极探讨的一个问题。

针对购物中心的不同定位，来营造不同的空间氛围。高端的购物中心设计通过营造时尚潮流的品牌形象来衬托其商业空间氛围；而社区型的购物中心则通过亲子娱乐业态等来营造散发生活气息的温馨氛围。当我们走进邻家的社区型购物中心，迎面感受到空气中夹杂着面包，咖啡香味的浓郁生活气息。又如儿童业态，通常会营造充满童趣的欢乐氛围，提供给孩子们沉浸式体验。再如餐饮业态，通常会将休闲轻松的氛围提供给消费者，让其能够在享受美食的同时也能感受到身心愉悦。氛围是一种调性，使消费者对购物中心建立黏性，把消费群体锁定。

当然，购物中心氛围营造是基于商业模式和市场定位下的设计工作，我们的商业空间设计师不仅拥有高度审美鉴赏能力和设计心理学，还具备市场营销和商业策划能力，这也是我们及建设计师所服务的项目能够成为城市地标建筑并最大化发挥商业价值的原因之一。